Co to są UTM-y i jak je tworzyć?

Czym są UTM-y?

Dlaczego warto używać UTM-ów?

Z czego składa się link z UTM?

Jak wdrożyć link z UTM?

Jak sprawdzić wyniki w Google Analytics 4?

Najważniejsze zasady tworzenia UTM-ów

Co to są UTM-y i jak je tworzyć?

W świecie marketingu internetowego liczy się nie tylko liczba odwiedzin strony, lecz także wiedza o tym, skąd dokładnie przychodzą użytkownicy. Dlatego marketerzy potrzebują narzędzia, które pozwala analizować źródła ruchu w sposób precyzyjny. Z tego powodu powstały kody UTM. Są one niezwykle proste w użyciu, a jednocześnie dają ogromne możliwości analityczne.

W tym poradniku krok po kroku wyjaśniam:

• czym są UTM-y i dlaczego warto je stosować,
• jak działają i z czego się składają,
• gdzie możesz generować linki z UTM,
• w jaki sposób je wdrożyć,
• oraz jak później analizować dane w Google Analytics 4.

Dzięki temu poradnikowi zaczniesz świadomie mierzyć efekty kampanii i podejmować decyzje oparte na danych, a nie na przypuszczeniach.

Czym są UTM-y?

UTM (Urchin Tracking Module) to zestaw specjalnych parametrów, które dodaje się na końcu adresu URL. Parametry te nie wpływają na wygląd strony, ale przekazują Google Analytics informacje o tym, z jakiego źródła, medium i kampanii pochodzi ruch.

Na przykład:

https://twojadomena.pl/blog/artykul?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=blog_2025

Po kliknięciu w taki link użytkownik widzi normalny artykuł. Natomiast Ty w raportach GA4 widzisz, że wejście przyszło z Facebooka, w ramach kanału „social” i konkretnej kampanii. Dzięki temu wiesz, które działania faktycznie generują ruch.

Dlaczego warto używać UTM-ów?

Możesz się zastanawiać, czy warto tracić czas na dopisywanie dodatkowych parametrów. Odpowiedź brzmi: tak, zdecydowanie warto. Dlaczego? Oto główne powody:

• mierzysz skuteczność kampanii reklamowych – sprawdzasz, które reklamy przynoszą najwięcej wejść,
• odróżniasz ruch płatny od organicznego – dzięki temu widzisz realne wyniki postów sponsorowanych,
• analizujesz newslettery i mailingi – możesz porównać, które linki i CTA w wiadomości działają najlepiej,
• testujesz różne kreacje i formaty – na przykład stories na Instagramie kontra zwykły post,
• śledzisz działania partnerów i influencerów – wiesz dokładnie, kto dostarcza najwięcej wartościowego ruchu,
• mierzysz działania offline – w rezultacie możesz ocenić skuteczność ulotek czy plakatów z kodami QR.

Co więcej, korzystając z UTM-ów, masz pełną kontrolę nad analizą źródeł ruchu. W praktyce oznacza to, że Twoje decyzje marketingowe są podejmowane na podstawie danych, a nie domysłów.

Z czego składa się link z UTM?

Każdy link UTM zawiera do pięciu parametrów. W praktyce najczęściej korzysta się z trzech podstawowych:

1. utm_source – źródło ruchu, czyli skąd przyszła wizyta.
   • przykłady: facebook, instagram, newsletter, partner_mpm
2. utm_medium – medium, czyli rodzaj kanału.
   • przykłady: social, cpc, email, referral
3. utm_campaign – nazwa kampanii.
   • przykłady: blog_2025, jesienna_promocja, black_friday

Dodatkowo można dodać:

• utm_content – wariant linku (np. post1, baner_stopka, stories_swipe).
• utm_term – słowo kluczowe, zwykle używane w reklamach Google Ads.

Warto pamiętać, że im bardziej konsekwentnie nazwiesz parametry, tym łatwiej będzie analizować raporty. Dlatego dobrze jest stworzyć własny system nazewnictwa (naming convention).

Jak stworzyć link z UTM krok po kroku?

Krok 1. Skopiuj adres strony

Na początek weź link do strony docelowej, np.:

https://twojadomena.pl/blog/jaki-kupic-liofilizator

Krok 2. Zdecyduj, co chcesz śledzić

Zastanów się, gdzie wykorzystasz link – w social mediach, w newsletterze, czy może w kampanii płatnej.

Krok 3. Uzupełnij parametry

Dopisz wartości:

• utm_source=facebook
• utm_medium=social
• utm_campaign=blog_2025
• utm_content=post1

Krok 4. Zbuduj link

Połącz wszystkie elementy w całość:

https://twojadomena.pl/blog/jaki-kupic-liofilizator?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=blog_2025&utm_content=post1

Krok 5. Sprawdź poprawność

Wklej link do przeglądarki. Strona powinna otworzyć się normalnie. Jeśli tak się stało, możesz używać linku w swoich kampaniach.

Gdzie generować linki z UTM?

Chociaż możesz tworzyć UTM-y ręcznie, istnieją narzędzia, które ułatwiają ten proces.

1. Oficjalny generator Google – Campaign URL Builder

Google przygotowało prosty formularz:
👉 Campaign URL Builder

Jak działa?

1. Wklejasz adres URL strony.
2. Wypełniasz pola „Campaign Source”, „Campaign Medium”, „Campaign Name”, opcjonalnie „Content” i „Term”.
3. Generator tworzy gotowy link z UTM.

Dzięki temu masz pewność, że parametry są prawidłowe.

2. Generatory w systemach mailingowych

Wiele narzędzi do wysyłki newsletterów (np. Mailchimp, GetResponse) ma automatyczne oznaczanie linków UTM. Wystarczy zaznaczyć odpowiednią opcję.

3. Arkusze Google lub Excel

Jeśli chcesz mieć pełną kontrolę i generować linki hurtowo, możesz stworzyć arkusz z prostą formułą. Dzięki temu wszystkie linki będą spójne i zgodne ze standardem nazewnictwa.

4. Rozszerzenia do przeglądarek

Dostępne są dodatki do Chrome, takie jak „UTM Builder”. Pozwalają one tworzyć linki jednym kliknięciem podczas pisania posta w social mediach.

Jak wdrożyć link z UTM?

Gotowe linki możesz wykorzystać w wielu miejscach:

• w postach organicznych na Facebooku, Instagramie czy LinkedIn,
• w kampaniach płatnych, dodając je do reklam,
• w newsletterach i mailingach,
• w linkach od partnerów i influencerów,
• w kodach QR na materiałach drukowanych.

Ważne jest, aby pamiętać o jednej zasadzie: nie używaj UTM-ów w linkach wewnętrznych na swojej stronie. Mogą one nadpisać prawdziwe źródło wizyty i zaburzyć statystyki.

Jak sprawdzić wyniki w Google Analytics 4?

Metoda 1. Raport stron

1. Wejdź do Raporty → Zaangażowanie → Strony i ekrany.
2. Wyszukaj interesujący Cię artykuł.
3. Dodaj porównanie według Session source/medium lub Session campaign.

Metoda 2. Raport pozyskiwania ruchu

1. Otwórz Raporty → Pozyskiwanie → Pozyskiwanie ruchu.
2. Wybierz wymiar podstawowy: Session source/medium.
3. Dodaj wymiar wtórny: Strona docelowa.

Metoda 3. Eksploracje

1. Stwórz nową eksplorację w GA4.
2. Dodaj wymiary: Session source/medium, Page path.
3. Analizuj metryki takie jak sesje, użytkownicy, wyświetlenia.

Dzięki temu zobaczysz dokładnie, ile wejść na artykuł pochodziło z danego źródła.

Najważniejsze zasady tworzenia UTM-ów

Dobrze przestrzegać zasad:

• używaj małych liter i unikaj spacji,
• trzymaj się jednego schematu nazewnictwa,
• nie mieszaj nazw źródeł (zawsze np. facebook, a nie raz fb),
• nie stosuj UTM-ów w linkach wewnętrznych,
• testuj link przed publikacją.

Podsumowanie

UTM-y to narzędzie proste, a zarazem niezwykle skuteczne. Pozwalają mierzyć efekty kampanii i podejmować decyzje na podstawie faktów. Dzięki nim widzisz, które źródła ruchu działają najlepiej, a które wymagają poprawy.

Podsumowując:

1. Tworzysz link z UTM ręcznie albo w generatorze Google.
2. Publikujesz go w kampanii, newsletterze lub poście.
3. Analizujesz wyniki w Google Analytics 4.

Dzięki temu Twoje działania marketingowe stają się bardziej precyzyjne i zyskowne.